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产品包装是什么?

发布时间:2017/06/22

  是对产品进行市场调查,获得消费者对产品的预期心理后,结合产品特点、市场定位而做出的产品整体包装策划方案。包装设计,是用视觉形式对市调方案进行的完美翻译。脱离了市场的任何设计,如同脱离了灵魂的美女,看之无神,食之无味。
  产品的包装,就是产品的脸。产品的内涵,就是产品的概念。提炼最适合产品的营销概念,通过最好的设计师将之视觉演绎,便是一个产品最适合的包装。
  决胜发生在决战之前,当一个产品在货架上出现,在此之前就已经决定了这个产品售卖的好坏。"产品陈列位置"、"产品包装"和"销售区域创意设计"并称为"产品销售三剑客"。其重要程度可见一斑。消费者购物通常是冲动消费,包装优势随机产生重要影响,一张生动、个性、漂亮的产品的脸摆在面前,怎不让消费者冲动?
  市场销售必须依于正确的市场定位,市场定位便要知道消费者是谁,要围绕消费者去策划产品的营销概念、产品概念,所有的策划都是围绕目标群体展开的,深入调查目标消费者的喜好,根据他们的喜好来赋予产品应有的个性,将这种个性用视觉元素体现出来,你说当消费者看到这样的产品包装时,他能错过吗?他购买的是他策划的产品,他能不买吗?产品包装的色彩、元素、包装形式、表达的营销概念等,统统来自最终消费者,我们只不过将产品帮助消费者提供到应该出现的位置上。这,才叫包装设计!
  世纪畅想提供的所有平面设计,全部遵循这个逻辑。包装设计自不例外,脱离了营销的设计没有资格叫做设计,不懂营销的设计师也污蔑了设计师这个尊贵的职业。
  创意源于灵感,灵感来自于生活。只有经历岁月,经过人事,饱经风霜,内心丰富并有哲学,才可能懂得营销的真谛,阐述策划的本质。
  我们无意扩大包装设计对产品的重要性,因为一个产品,特别是新品上市,需要策划的环节很多,系统营销中,包装设计只是一个组成部分。我们阐述的是,当整个产品策划方案形成,产品上市后,包装设计的重要性。
  美女有回头率,帅哥有回头率,产品包装也有回头率。产品包装的营销策划非常重要,举个简单的道理,通过市场调查,获得一个产品市场上的潜在认同群体是女性、年龄段在30—45岁,那么你委托个设计公司或工作室,他们在缺乏营销策划的情况下,给你弄个年轻美女+帅哥做设计背景,那么你的产品上了货架,你怎么卖?"女人们"肯定要绕着你的产品走,他们那个年龄应该多成家,成了贤妻良母了。此时包装设计如果表达女人成熟、干练、家庭幸福等概念,是否更能获得他们青睐?
  孰高?孰低?立见分晓。
  除了艺术品,脱离了营销,所有的设计都不能称作设计。设计,必须是策划师与设计师的完美结合。
  设计绝不是只要有美就足够,设计比做美女,失去营销这个灵魂,她充其量仅算做一个花瓶。而一旦赋予她营销的思想,这个美女便从骨子里散发勾人心魄。
  从这个角度说,产品包装决定市场销量!
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